Виды таргетинга в соц.сети ВКонтакте

Один из возможных вариантов получения новых клиентов в свой бизнес – таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте.

Она будет успешной в том случае, если мы сумеем решить две задачи:

1. Подготовим хорошие креативы (цепляющие аудиторию, показывающие интересные выгодные предложения).
2. Адресуем объявление не всем подряд (что дорого и неэффективно), а лишь тем, кто являются нашими потенциальными клиентами.

О том, какие форматы рекламных объявлений существуют, смотрите описание здесь (дополнительная информация по форматам - в разделе «Помощь» соц.сети ВКонтакте).

Давайте сосредоточимся на вопросе: как таргетировать рекламу на интересующую нас аудиторию? Как адресовать её своим потенциальным клиентам?

Социальная сеть подготовила набор коротких видеороликов, рассказывающих о разных видах таргетинга, специально для новичков. Теперь разобраться стало гораздо проще!

1. Геотаргетинг

У нас есть возможность показать рекламу только тем людям, которые находятся в нужном месте (в круге с радиусом от 500 метров до 40 километров). С помощью настроек можно выбрать тех, кто живёт в указанной области, работает, либо находится «прямо сейчас».

Подробности смотрите в статье. 

2.  Таргетинг по категориям интересов

В этом случае мы показываем рекламу тем, кто интересуется конкретной тематикой (алгоритмы соц.сети анализируют, в каких группах состоит человек, куда заходит, где задаёт вопросы, оставляет комментарии и т.п.).

Подробности смотрите в статье. 

3. Таргетинг по сообществам

Также есть возможность показать рекламу тем, кто состоит в определённых сообществах. Например, в сообществах наших конкурентов. Или, если мы хотим показать рекламу жителям конкретного города – можно таргетироваться на городские (районные) или новостные группы.

Полезная дополнительная опция: возможность исключить из показа аудиторию, состоящую в определённой группе (например, тех, кто уже состоит в нашем сообществе). Это позволит сэкономить бюджет, расходовать средства более эффективно.

Подробности смотрите в статье. 

4. Ретаргетинг

Потенциальные клиенты уже заходили на Ваш сайт (например, из рекламы в Яндекс.Директе), но пока не совершили покупку? Ушли думать?

Не беда! Можно совершить ещё одно «касание»: теперь показать им рекламу в соц.сети ВКонтакте. Для этого используйте ретаргетинг (рекламу на тех, кто ранее проявлял интерес к Вашей компании, либо положил товар в корзину, но не завершил сделку, и т.п.).

Подробности смотрите в статье. 

5. Реклама на похожие аудитории («Look-alike»)

Это чуть посложнее, но если внимательно прочитать написанное и посмотреть видео, становится понятно, как работает данная настройка.

Итак, ранее (до запуска этого алгоритма) Вы собрали аудиторию - Ваших клиентов. Они готовы покупать у Вас, но было бы неплохо «масштабировать» аудиторию: увеличить её в 3… в 5… в 10 раз. Если таковое реально.

Да, это возможно, с помощью поиска «похожей аудитории» (у Facebook в рекламном кабинете это называется «Look-alike»). Если запустить такую рекламу, алгоритм проанализирует пол, возраст, геолокацию, интересы, паттерны поведения исходной аудитории, и постарается найти людей со схожими характеристиками.

«Look-alike» работает не всегда, в некоторых случаях алгоритмы ВКонтакте не могут качественно масштабировать аудиторию. Но попытаться, всё же, стоит.

Подробности смотрите в статье.

Отметим: ранее мы уже рассказывали, как таргетировать рекламу на интересующую целевую аудиторию. В той статье не было видео, зато много текста и скриншотов. Если такой формат подачи информации Вам удобнее – вот материал. 

И ещё один важный момент. Поскольку будущих клиентов из таргетированной рекламы можно вести в разные «посадочные точки» (на главную страницу сайта, на прайс, в группу ВКонтакте, на лендинг, в подписку на рассылку и т.д.), Вам будет полезна вот эта статья, где проанализированы несколько перспективных вариантов.
 

Стараясь не отставать от Яндекса, социальная сеть ВКонтакте запустила программу под названием «Поддержим бизнес вместе».

Цитата:
«…Сейчас малому бизнесу особенно нужна поддержка, поэтому мы собрали полезные материалы и запустили акцию — со 2 апреля по 30 июня ВКонтакте удваивает бюджет на рекламу и дарит гранты на продвижение ресторанам и кафе…»

Вот адрес страницы, на которой можно получить информацию о программе.

Приятно, что там можно не только узнать о подробностях участия в программе, но и найти «Инструкции по рекламе ВКонтакте для разных сфер бизнеса». Целый список! Кликайте на картинку, чтобы получить доступ и посмотреть идеи по своей тематике: